Philippe Martins - Le blog

Lors de ma série sur les astuces Googles Adwords, j'avais indiqué qu'il était bon de créer une campagne Adwords relative à sa marque (Astuce 19).

Je suis toujours d'accord avec cette astuce car cela fonctionne avec les marques de mon entreprise. Cependant, je me rends compte que cela n'est pas forcément le cas pour tout le monde.

Par conséquent, pour vous rendre compte vous-même de l'utilité de faire du PPC pour votre marque, vous devez effectuer des tests.

1. Utilisez Google Adwords pour planifier les moments où vos publicités s'affichent ou non.
   Vous pouvez diviser chaque journée en 6 segments différents sur Adwords.
2. Recueillez suffisamment de données pour que cela soit pertinent, autrement dit attendez
3. Utilisez Google Analytics pour récupérer et analyser les informations. Faites également des segments sur Google Analytics.
4. Analysez le résultat ! Mieux vaut mettre les données sous forme de schéma pour une meilleure visualisation

Ce qui nous intéresse, c'est de savoir si le PPC a réellement augmenté le nombre de visites en provenance des moteurs de recherche.
Si comme ce graphique, vos résultats montrent que la moyenne des visites sans PPC est bien en deça de celles avec le PPC, alors n'hésitez pas créer votre campagne car vous laissez passer beaucoup de trafic chez quelqu'un de moins légitime que vous.

Source (Anglais)